Mütəxəssislər hesab edirlər ki, reklam bannerindəki qız “qeyri-sağlam arıq” görünür. Onların fikrincə, brendin nümayəndələri xüsusi olaraq onun incəliyini vurğulayan bucaq seçiblər, The Guardian yazır. Söhbət Next saytında yerləşdirilən denim qamaşların reklamı olan bannerdən gedir. Şəkildə bir ayağını uzadıb, digər ayağını dizdən əyərək oturan qız əks olunub. Britaniya Reklam Standartları Təşkilatına (ASA) şikayət daxil olduqdan sonra pankart qadağan edilib. Onlar hiss ediblər ki, reklam qəsdən modelin ayaqlarının zərifliyini vurğulayır və qızın özü də “sağlam şəkildə arıq” görünür. ASA, Next-in marketinqinin məsuliyyətsiz olduğu qənaətinə gəldi.
Şöbədən bildirilib ki, fotoda modelin üzü “arıq” görünmür və qolları (arıq olsa da) “çıxıntılı sümüklər” olmadan göstərilib. Çəkilişin “onsuz da zərif olan modelin ayaqlarının incəliyini daha da vurğulamaq” üçün bilərəkdən aşağı bucaq altında çəkildiyi iddia edilir. Ancaq bu saytdakı digər fotoşəkillərdə o, ağrılı şəkildə arıq görünmür. Mütəxəssislərin fikrincə, bu, brendin qəsdən ayaqlarının qeyri-real görüntüsünü yaradan bucaqdan istifadə etdiyini sübut edir. Rəhbərlik, poza, bucaq və üslubun “modelin ayaqlarının incəliyini həddindən artıq vurğuladığını” söylədi. Nəticədə brendə bu formada reklam yaymaq qadağan edilib.
Next nümayəndələri bildiriblər ki, onların məqsədi məhsulu “orijinal və məsuliyyətli” şəkildə tanıtmaqdır və saytdakı cins şalvarların müxtəlif ölçülərdə reklamı var. Şirkət qızın yalnız “sağlam və fit bədən quruluşuna” malik olduğunu və onun xarici görünüşünün rəqəmsal olaraq retuş edilmədiyini iddia edir.
Brend nümayəndələrinin dediyinə görə, modelin nisbətləri, xüsusən də onun kifayət qədər hündür boyu – 175 santimetr nəzərə alınmaqla, “tarazlaşdırılmış” idi.
Bununla belə, onlar etiraf edirlər ki, qamaşların fotosu əslində göründüyündən bir qədər fərqlidir. Bu, “məhsul üzərində diqqəti saxlamaq və modelin bədən tipini dəyişdirməmək” üçün edilib.
Ümumiyyətlə, ASA uzun müddətdir ki, brendlərin reklamlarında modelləri necə təsvir etdiyini və şübhəli görüntülərlə mübarizə apardığını izləyir. Məsələn, 2016-cı ildə gözətçi iti “qeyri-sağlam arıq” modelin “üz ifadəsi və tünd makiyajı, xüsusən də göz ətrafı onun üzünü cılız göstərmiş” nümayiş etdirdiyi Gucci reklamını qadağan etdi.
Yeri gəlmişkən. Cins şalvarlar universal geyimdir; Eyni zamanda, modellər tez-tez o qədər oxşardır ki, bir mağazada seçim edərkən çaşqınlıq yarana bilər.
Mənbə: mail.ru