İqtisadi qeyri-müəyyənliklərin təsiri ilə həftənin əvvəlindən dünyanın ən məşhur dəbdəbəli brendlərinin səhmlərində kəskin ucuzlaşmalar müşahidə olunur. Xüsusilə Avropada dünyaca məşhur lüks brendlərin səhmləri çöküb.
Dünyada artan iqtisadi qeyri-müəyyənlik və yavaşlayan böyümə səbəbiylə satışları azalan, xüsusilə Çin və ABŞ-da ilin qalan hissəsində daha pessimist bir görünüş gözləyən lüks istehlakçı markalarının paylarında kəskin azalmalar var.
Birinci rüb və yarımillik maliyyə nəticələrini açıqlayan bir çox şirkətlərin satışlarında azalma müşahidə edilsə də, bazara mənfi təsir hələ maliyyə nəticələrini açıqlamayan şirkətlərin səhmlərində də özünü göstərir.
Dünyanın ən məşhur lüks brendlərindən olan British Burberry-nin səhmləri bu həftə kəskin ucuzlaşma ilə başlayıb. Burberry iyulun 15-də pərakəndə satış gəlirinin 29 iyun 2024-cü il tarixində bitən son 13 həftədə 22 faiz azaldığını və həmçinin dividendlərin ləğvini açıqladı. Şirkətin top menecerindəki dəyişikliyin təsiri ilə Burberry səhmləri həftənin ilk günündə yüzdə 15 ucuzlaşıb və həftə boyu itkilərini davam etdirib.
Almaniya mərkəzli lüks moda markası Hugo Boss, istehlakçı tələbini boğan makroiqtisadi və geosiyasi çətinliklər səbəbiylə qrup satışlarının ilin ikinci rübündə yüzdə 1 azaldığını açıqlayıb. Xüsusilə İngiltərə və Çin kimi əsas bazarlarda çətin şərtlərin olduğunu bildirən şirkət, iqtisadi qeyri-müəyyənliklərin il boyu satışlara təsir edə biləcəyini düşünərək 2024-cü ilin bütün satış proqnozunu aşağı salıb.
Bu həftə enişlə başlayan Hugo Boss səhmləri, maliyyə nəticələrini açıqladığı iyulun 16-da yüzdə 13,5 dəyər itirərək 2021-ci ilin aprelindən sonra ən aşağı səviyyəyə çatıb.
İsveçrənin saat markası Swatch həftənin əvvəlində Çindəki zəif tələbin təsiri ilə ilin ilk yarısında mənfəətinin 70 faiz azaldığını bildirib.
Tissot, Longines və Omega kimi lüks saat markalarının da yer aldığı Swatch-in satışları bu dövrdə yüzdə 14,3 azalaraq 3,85 milyard dollara düşüb.
Şirkətin səhmləri həftənin ilk gününə yüzdə 11,5 azalma ilə başlasa da, son 4 ilin ən pis gününü yaşadı. Həftə ərzində cüzi canlanma göstərən Swatch səhmləri ötən həftənin bağlanış dəyərinin altında qalır.
Fransız lüks dizayn markası Hermes-in səhmləri də bu həftə bazarda görünən mənfi atmosferdən təsirləndi. Hermes-in səhmlərinin dəyər itkisi 5 faizi ötüb. Şirkət ilin birinci yarısı üzrə maliyyə nəticələrini iyulun 25-də açıqlayacaq.
Fransız lüks istehlakçı qrupu Louis Vuitton Moet Hennessy-nin səhmləri həftəyə yüzdə 2,5 azalma ilə başlayıb və həftə ərzində itkilərini davam etdirib.
İtalyan lüks moda markası Christian Diorun səhmləri həftənin ilk günündə yüzdə 2,3 azalaraq davam edən satışlarla yüzdə 5-ə yüksəldi.İtalyan moda brendi Prada-nın səhmləri bazardakı mənfi atmosferə görə 5 faiz, ABŞ-lı Ralf Lauren isə 7 faiz dəyər itirib.
İsveçrədə yerləşən zərgərlik, aksesuar və geyim şirkəti Richemont-un səhm itkiləri də 3,5 faizi keçib.
İyun ayında ilin ilk rübünün maliyyə nəticələrini açıqlayan lüks moda şirkəti Calvin Clein-in səhmləri həftə ərzində 7 faizə qədər dəyər itirib. Calvin Clein, ilin ilk rübündə gəlirinin 10 faiz azaldığını və azalmanın ilin qalan hissəsində də davam edəcəyini gözlədiyini açıqladı.
İstehlakçılardan Ehtiyatlı yanaşma
Bain & Company qlobal konsaltinq firmasının baş tərəfdaşı və Avropa, Yaxın Şərq və Afrika (EMEA) Moda və Lüks Lideri Federika Levato iqtisadi qeyri-müəyyənliklərin lüks istehlak malları bazarına təsiri ilə bağlı sualları cavablandırıb.
Lüks istehlak malları bazarının 2 il dalbadal rekordlar qırdıqdan sonra normallaşma prosesi ilə qarşı-qarşıya olduğunu ifadə edən Levato, “Ancaq bunda ən əhəmiyyətli faktorlardan biri Çin və ABŞ kimi əsas bazarlarda böyümənin yavaşlamasıdır.
Yüksək səviyyəli məhsullara pul xərcləyən ultra varlı istehlakçılar güclü baza yaratmağa davam etsə də, iqtisadi qeyri-müəyyənliklər daha geniş istehlakçı bazası arasında ehtiyatlılığa səbəb olur. “Bu tərəddüd bir çox lüks brendlərin səhm performansında əks olunur, çünki investorlar və şirkətlər öz proqnozlarında gəlir və mənfəətə xərclərin azalmasının təsirini şərtləndirir” deyib.
Lüks istehlak malları sənayesinin əməliyyat xərcləri və tədarük zənciri çətinlikləri səbəbiylə bəzi çətinliklər yaşadığını ifadə edən Levato, “Lüks mallar bazarı ilin qalan hissəsində qlobal iqtisadi qeyri-müəyyənliyin təsirlərini yaşamağa davam edəcək. Biz daha aşağı bir tək gəlir gözləyirik” deyib.
Levato əlavə edib ki, istehlakçıların ehtiyatlı xərcləmələri və dəyişən iqtisadi mühit səbəbindən müştəri bazasını yeniləmək və şaxələndirmək üçün böyüməni davam etdirmək istəyən brendlərə təzyiq artacaq.
Bu arada, Bain & Company-nin proqnozuna görə, 2030-cu ilə qədər dəbdəbəli məhsulların bazar dəyəri 580 milyard avroya yüksələ bilər. Bu o deməkdir ki, 2019-cu ildə bazar öz dəyərini iki dəfə artıracaq. Çinin ABŞ və Avropanı geridə qoyaraq, 26 faizlik payla ən böyük lüks mallar bazarına çevriləcəyi gözlənilir.
Mənbə: TGRT