Böyük Britaniyanın əfsanəvi avtomobil istehsalçısı Jaguar bütün keçmiş modellərinin istehsalını dayandırdığını açıqlayıb. Qərar, brendin çəhrayı səhra videosu ilə başlayan kişi cərgəsindən “cinssiz” üsluba keçməsi ilə baş verən böyük imic böhranı və sadiq fanat bazasının intensiv reaksiyasından irəli gəlir.
Bir vaxtlar kişi və güclü duruşu ilə tanınan Britaniya avtomobil nəhəngi Jaguar, bütün keçmiş modellərinin istehsalını dayandırdığını açıqlayıb. Bu radikal qərar brendin yeni “cinssiz” imicinin pərəstişkarlarının kəskin reaksiyası və satışların azalması ilə bağlıdır.
Bildirilir ki, Jaguar-ın 2026-cı ilin sonunda təqdim etməyi planlaşdırdığı yeni super lüks elektrikli sedan modelinə diqqət yetirmək qərarı da markanın köklü şəxsiyyətini hədəf alan rebrendinq əməliyyatının nəticəsidir.
2015-ci ildən istehsal edilən son nəsil Jaguar modelləri gözlənilən uğuru göstərməyib. Məhsulların geniş çeşidinə baxmayaraq, satışlar davamlı olaraq azaldı və “qaytarılmaq nöqtəsinə” çatdı. Bu vəziyyət markanı tarixindəki ən radikal dəyişiklik əməliyyatlarından birinə sövq etdi.
JAQUAR-IN YENİ ÜZÜ ARQA
2024-cü ilin dekabrında işə salınan rebrendinq planı aydın idi: gənc, dizayn şüurlu və “Oyanış mədəniyyətinə” həssas olan yeni qlobal elita üçün ultra lüks elektrik avtomobil istehsalçısının imicini yenidən qurmaq. Bu dəyişikliyin ən diqqətəlayiq addımı çəhrayı səhrada çəkilmiş, avtomobillərin olmadığı, demək olar ki, cinssiz modellərin və “Heç nəyi kopyalamayın” və “Həvəslə yaradın” kimi şüarların əks olunduğu xəyala bənzər tanıtım videosu oldu. Brendin yeni loqosu da Koventridə yerləşən şirkətin simvolu olan Yaquar fiqurundan imtina edərək həndəsi qoşa “J”yə çevrilib.
Jaguar-ın kommunikasiya kampaniyası qlobal təsir göstərdi, lakin əsasən mənfi tənqidlərlə qarşılandı. Kampaniya təkcə brendin sadiq və tarixi müştərilərini deyil, həm də 100 ildən çox şanlı tarixə malik brendin bu cür təhrif edilməsinə dözməkdə çətinlik çəkən bütün avtomobil həvəskarlarını qəzəbləndirib. İstifadəçilər Jaguar-ın köhnə kişi və özünəməxsus üslubunu əvəz edən bu “cinssiz” və “çəhrayı” şəklin brendin ruhuna zidd olduğunu bildirirlər.
Mənbə: TgrtHaber