Hər nəsil üçün sevimli rəng gözəlliyə və ya modaya verilən qiymətdən daha çox şeydir. Rəng məna, duyğu daşıyır və eyni dövrün insanlarının danışdığı ümumi dilə çevrilir.
Fransız alimləri unikal rəngin hər nəslin dəyərlərini və davranış nümunələrini necə əks etdirdiyini öyrənmək üçün araşdırma aparıblar.
The Conversation “Yaradıcılığın sirləri: Yaradıcılıq inamının qazanılması və çətinliklərin öhdəsindən gəlmək” kitabının əsasını təşkil edən tapıntılar haqqında məlumat verir:
Onlar bildiriblər ki, rəng qavrayışımız sosial və mədəni kontekstdən, ideologiyadan və medianın təsirindən asılıdır. Fransız tarixçisi Mişel Pastoureau deyir ki, cəmiyyət müxtəlif dövrlərdə rənglərə fərqli mənalar verir.
Elm adamları beş müxtəlif nəslin rəng seçimlərini təhlil ediblər: körpə bumerlər (1945-1960), X nəsli (1965-1980), Y nəsli və ya minilliklər (1980-1990-cı illərin ortaları), Z nəsli (1995-2010) və Alpha.
Tədqiqatçılar ilk iki nəslin 1970-ci illərdən başlayaraq yaşıl, qəhvəyi və paslı qırmızı kimi təbii çalarları daxil etməyə başlayan neytral və pastel rənglərin üstünlük təşkil etdiyi ənənəvi palitralarla xarakterizə olunduğunu müəyyən ediblər.
Çəhrayı minilliklərin simvolik rənginə çevrildi: nikbinliyi təmsil edir və ənənəvi gender normalarına meydan oxuyur. Sonrakı nəsil sarı, sonra isə bənövşəyi seçdi, bu da uzun müddətdir güc, yaradıcılıq və feminizmlə əlaqələndirilir.
Bugünkü gənc nəsil Alpha tez-tez ziddiyyətli rənglərlə xarakterizə olunur: təbii çalarlar və doymuş süni rənglər. Bunu britaniyalı müğənni Charlie XCX tərəfindən populyarlaşdırılan neon yaşıl rənglə yanaşı, gənclərin rahatlıq və sabitlik rəngi olan qəhvəyi seçmələrində də görmək olar.
Alimlər insanların rəng adından təsirləndiyini də qeyd edirlər. Parlaq və rezonanslı bir ad, sadə bir termindən daha çox diqqəti cəlb edir.
Müəlliflər qeyd edirlər ki, rəngin hər nəsil üçün daşıdığı simvolizm heç vaxt statik deyil. Dəb kimi o da solur, qayıdır və yeni mənalar qazanır. Brendinizin tanınmasını və uğurlu olmasını istəyirsinizsə, eyni vizual dildən istifadə edərək bütün nəsillərlə danışın.
Mənbə: mail.ru