Çində gənclər arasında bahalı brendlərə münasibət dəyişir. Əgər əvvəllər dəbdəbəli loqolar və tanınmış markalar əsas seçim idisə, indi onların yerini emosional və mənəvi dəyər daşıyan məhsullar tutur. Bu barədə CNN-nin dərc etdiyi araşdırmada bildirilir.
Məlumata görə, iqtisadi qeyri-müəyyənlik fonunda Çinli Z nəsli və minillik nəslinin nümayəndələri bahalı loqolardan daha çox daxili rahatlıq hissi yaradan məhsullara üstünlük verirlər. Kristal daşlar, uğur gətirdiyinə inanılan zinət əşyaları, məbədlərə ziyarətlər və sağlamlıq düşərgələri “mənəvi lüks” anlayışının əsas elementlərinə çevrilib.
Mütəxəssislər bildirirlər ki, istehlakçılar artıq məhsulun yalnız qiymətinə və brendinə deyil, onun simvolik və emosional dəyərinə də önəm verirlər. Bu səbəbdən bir çox beynəlxalq və yerli lüks markalar reklam strategiyalarını dəyişərək Çin mədəniyyəti, fəlsəfəsi və mənəvi dəyərlərlə bağlı kampaniyalara üstünlük verməyə başlayıblar.
CNN qeyd edir ki, bu tendensiya təkcə alış-veriş vərdişlərini deyil, həm də Çində lüks istehlak bazarının gələcək inkişaf istiqamətini dəyişdirir. Analitiklərin fikrincə, yeni nəsil üçün status nümayiş etdirməkdən daha çox, emosional rahatlıq və daxili tarazlıq hissi ön plana çıxır.
Mənbə: CNN